Su Google il 46% delle ricerche ha un intent locale! Il Local SEO è fondamentale per chi vende direttamente o indirettamente attraverso il canale retail (commercio al dettaglio). È il caso ad esempio di negozi, attività commerciali come bar, pizzerie, negozi di abbigliamento dove il piccolo imprenditore ha necessità di essere presente e ottimizzare al massimo la propria identità digitale rispetto ai propri competitors.
Cos’è il Local SEO
Con tale termine ci si riferisce al processo di ottimizzazione dell’identità digitale e del sito aziendale per i risultati di ricerca locale sul motore di ricerca.
Google My Business
Il re del Local SEO è Google My Business. Attraverso la creazione (gratuita!) di una scheda della propria attività su Google My Business è possibile comparire tra i risultati di ricerca locale su Google. Tali risultati si basano su tre fattori imprescindibili: pertinenza, distanza ed evidenza mostrati agli utenti che cercano un’attività vicino alla propria località.
Con un account Google My Business puoi avere molto di più di una scheda. Il profilo gratuito della tua attività ti consente di metterti in contatto facilmente con i clienti sulla Rete di Ricerca Google e Google Maps (fonte: Google)
Una query di ricerca locale solitamente include al suo interno informazioni come il nome della città, del quartiere o della strada (ad esempio: “Pizzeria Bologna San Vitale”)
Perché è importante essere presenti su Google My Business?
- Possibilità di farsi notare su Google (rete di ricerca e Google Maps) con un profilo dedicato alla tua attività locale
- Possibilità di ricevere chiamate, clic al sito web (traffico), prenotazioni e recensioni. Quest’ultimo aspetto, secondo Google, rafforza la fiducia dei clienti
- Possibilità di mantenere aggiornati i clienti o i potenziali su prodotti, servizi offerti, orari
- Possibilità di condividere foto, video, promozioni speciali direttamente nella scheda con Google Post
- Possibilità di ottenere e misurare risultati grazie alla scheda (analisi dei dati: interazioni, clic, chiamate etc)
Come sfruttare la Local Search per la tua attività
In una strategia di Local marketing, oltre a lavorare sulla SEO del tuo sito Web, è fondamentale tenere conto di alcuni aspetti fondamentali:
#1 Il Local è Mobile. Bisogna avere un sito ottimizzato per mobile, ovvero mobile responsive. 8 su 10 consumatori prima di andare a comprare in negozio, controllano su Internet. Una risorsa utile per controllare se il tuo sito è mobile responsive è il Test di ottimizzazione mobile di Google
#2 La ricerca vocale. Entro la fine del 2020% il 50% delle ricerche saranno solo effettuate mediante la voce perché è più veloce e semplice.
#3 Meta tag title e Description nel sito. Il title deve avere un numero di caratteri tra i 65 e 70, spazi inclusi. Invece, per le description (circa 170 caratteri spazi inclusi). Tra le indicazioni di base per una buona Local SEO:
- includere nel meta tag title e nella meta description il nome del brand,
- menzionare il luogo (città o zona di riferimento),
- inserire in questi meta tag le keyword più rilevanti
#4 Ottimizzazione Scheda Google My Business. Crea una descrizione dell’azienda completa, formattata correttamente, che includa le keyword e i link alle pagine principali del sito.
- Scegli le categorie corrette tra quelle suggerite da Google per la tua attività.
- Carica foto ad alta definizione e organizzate (immagine di copertina e logo azienda/attività)
- Aggiungi un numero di telefono in uso che sia un cellulare o fisso
- Inserisci l’indirizzo dell’attività, effettuando la verifica richiesta da Google (mediante cartolina postale o chiamata telefonica)
- Aggiungi un’immagine di profilo ad alta definizione
- Aggiungi gli orari di apertura e chiusura
Giusy. Nasco negli anni ’90, quando il telefono cellulare diventa un vero e proprio strumento di comunicazione di massa. Sono una studiosa della comunicazione in tutte le sue forme. Ho fatto della mia passione per i media digitali il mio pane quotidiano, mi occupo di digital marketing per una Internet Company.
Nel tempo libero faccio cose, vedo gente.
Articolo molto informativo e ben strutturato! Ho trovato particolarmente interessanti i punti chiave riguardanti l’importanza del posizionamento locale e l’utilizzo di Google My Business per migliorare la visibilità del mio business.
Inoltre, apprezzo i consigli pratici su come ottimizzare la scheda Google My Business e l’importanza di un sito web mobile responsive.
Continuerò a implementare queste strategie per garantire una presenza forte sul mercato locale e raggiungere un pubblico più ampio. Grazie per le preziose informazioni condivise!
Ciao Massimo, ti ringrazio per il feedback. Mi fa piacere essere di supporto a chi, come me, lavora nel digitale o chi si affaccia a questo mondo!
Grazie a te per la lettura.